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2017年93款游戏闯入畅销Top 20,它们何以对抗腾讯、网易?

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杨湃 发表于 2018-1-18 17:26:41 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
回顾2017年,国内游戏圈的变化,看起来似乎并不大。
除了Q4的“吃鸡”热潮、《恋与制作人》一夜走红、以及翻过年来资本才开始追逐的区块链之外,前三个季度,大厂以外几乎没有过多的产品、热点出现。特别是在今年上半年,很少有产品爆发出来,圈内显得十分冷清。

腾讯和网易之间的竞争,在愈演愈烈的同时,也离游戏圈越来越远了。在很多从业者看来,这就好比《绝地求生》里的神仙互相打架一般,几乎很难有第三者能够进来掺一脚,变成一场几乎只能静静围观的表演。

但事实真的是这样吗?葡萄君整理了过去一年内,手游市场新晋产品的成绩表现,以进入过畅销榜Top 20为基准,筛选出了110新游戏(截止2018年1月10日数据),并试图分析其背后的市场机会。

110款入围新品中,腾讯网易仅占17款

对比2017年1月1日的榜单和12月31日的榜单,可以看到畅销Top 20中,仅有8款产品依然停留在这一范围,而60%的产品已经被新品或者其他强势老产品代替。


2017年1月1日(左列)与2017年12月31日(右列)榜单对比

经过葡萄君整理,2017年内上线,并且以曾经进入国内App Store畅销榜Top 20为基准线,去掉大约30余款“换皮马甲包”和明显的“三无产品”后,我们最终得到了总共110款入围产品。可以看到,排除腾讯的14款新品和网易的3款新品后,今年仍然有总共93款产品成功打入榜单前列。


具体来看这些入榜产品。从进入畅销榜最高位置的分布来看,110款新品中有18款产品进入畅销Top 3;总计35款产品进入畅销Top 5,榜单头部的竞争非常激烈,超1/3的新品表现极其突出。

同时,有总计62款产品进入畅销Top 10,这意味着接近60%的入榜新品拿到了畅销榜高位,除了霸占前列的产品,它们的表现同样不可忽视。

再往下看,有91款产品到达畅销Top 15,结合110款产品进入Top 20的表现来看,这些产品在一定程度上也都取得了不小的成绩。

110款新品在畅销榜Top 20内的分布状况

从这些产品的品类分布来看,MMO类游戏共有45款,占比为40%(2016上半年为41%);卡牌类游戏共有18款,占比16%(2016上半年为15%)。相对而言,MMO、卡牌两大传统领域的新品数量波动不大。而RPG/ARPG类共有14款,占比13%(2016上半年为22%),表现出明显的下滑趋势,特别是做出成绩的ARPG产品变少。

策略类游戏共有15款,占比14%(2016上半年为0%),很明显的现象是,策略类游戏新品在2017年迅速冒头,可见这一品类的趋势已经回归。同时策略类新品中能做出成绩的产品已经接近卡牌类,考虑到策略类比卡牌更慢热,在接下来的一年内或许还会有比较好的走势。

值得注意的是,竞技、射击类游戏共有9款,占比8%(2016上半年为11%),竞优秀新品占比不增反降。其原因一方面在于原有竞技品类如MOBA、传统FPS马太效应已经形成,对于需要大DAU基础的这类产品来说,后来者难以切入市场高位。另一方面,年底“吃鸡”热潮虽然掀动了足够多的用户,但生存类游戏在变现方面依然无法做到特别重度,营收能力的表现还有待挖掘。

最后,休闲、挂机、模拟、养成等轻度、细分的游戏共有9款,占比8%,较2016上半年的4%有所上涨。可见,细分品类、休闲品类在2017年也有上扬的趋势,主要受到一些新作爆款的影响。

110款新品的类型分布情况

再从产品是否有IP的角度看,可以发现110款产品中仅有48%采用了IP,相较2016上半年的63%,能明显感受到依赖IP的产品在减少。侧面也说明,2017年国内原创题材的游戏表现比较强势,而在游戏类大IP耗尽后,传统的跨领域IP运作的表现并没有过于强势。

110款新品的IP分布情况

就2017年市场整体表现而言,头部大厂的强势、老产品的持续霸榜,并不能盖过新品的出现。同时SLG崛起、细分、休闲品类黑马的出现,也让市场的风向更加多变。

以2017年底的市场状况来看,虽然腾讯网易在吃鸡领域的竞争极为激烈,但最终还是出现了《恋与制作人》这样的细分领域爆款,盖过了人们对“吃鸡”的热议。

新品谁在霸榜?

进一步来看具体是哪些产品在霸榜,以及它们对榜单Top 20的渗透力度。

按照最高榜单排名统计,共有62款产品进入过畅销前十,其中35款进入过畅销前五。统计这些产品在畅销榜Top 10以及畅销榜Top 20中维持的天数,可以得到下面的图表(仅节选畅销前五的产品)。


曾入畅销Top 5的新品在榜时长

以霸榜时长来看,腾讯几乎取得了全面胜利,《天龙八部手游》《龙之谷》《乱世王者》《魂斗罗归来》这四款产品牢牢占据榜单前十超过100天,遥遥领先于其他产品。此外,《仙剑奇侠传五》《热血江湖》《胡莱三国2》《九州天空城3D》《大天使之剑H5》《神话永恒》等产品也在畅销前十霸占超过一个月的时间。


霸榜产品

Top 10维持天数超过10天的产品中,再根据其占总上架时间比例来排序,可以发现更多爆发力持久的产品。而除了之前提到的多款MMO、策略类游戏之外,竞速游戏《QQ飞车》、养成类游戏《恋与制作人》、卡牌类游戏《元气封神》等细品类的产品,也能在畅销Top 10当中维持相对稳定的时间(占比超过30%)。


畅销Top 10在榜超10天的新品(按在榜持久力排序)

而排除进入畅销榜Top 10的62款产品再来看余下的产品成绩。可以看到,畅销成绩最高的15款产品中,除了极个别刚上架不久的产品外,大多数新品很难在Top 20维持较多的天数,占其总上架时间不足10%。
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仅到达畅销Top 20基准线的新品成绩(按在榜持久力排序)



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